近年來，白酒包裝一直朝著過度奢華演變，產生了大量的生活垃圾。這些食之無用、棄之可惜，有如雞肋的“美麗垃圾”不但給消費者造成了困擾，還浪費了大量的社會資源，造成了環境污染。據有關部門統計數據顯示，僅北京市每年產生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物就達到約83萬噸，其中60萬噸為過度包裝物。全國每年的城市固體廢物中，包裝物占到了30％。
   
    一瓶白酒，豪華包裝一番，消耗了大量的材質，白酒一喝完，精美的包裝就成了雞肋，扔之可惜，留之無用。在剛剛結束的2010年秋季全國糖酒會上，不少企業以“天價白酒”為宣傳噱頭，還有不少白酒企業結合當下健康養生的消費理念堅持開打“生態、保健”牌。

    目前市場上，過度包裝問題在食品、化妝品及酒類行業中比較突出。僅以北京市為例，每年產生的垃圾近300萬噸，其中60萬噸為過度包裝物，每年處理垃圾的費用高達10億元，如果減少不必要的過度包裝，僅此一項費用至少就可以節省2億元。對商品進行過度包裝的現象日趨嚴重，白酒業尤為突出。據調查顯示，食品、保健品、煙酒的過度包裝問題最為嚴重，分別排在了前三位。有些企業為了吸引消費者的眼球、抬高價格促進銷售，在生產和銷售過程中，不認真挖掘產品的特點與優勢，而是在外觀上盲目投入，包裝奢侈豪華、名不副實，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個第一”、“那個之最”等，誤導消費者。

    商品過度包裝已成為社會一大公害，既不符合迴圈經濟的理念，也有悖於國家大力宣導的節能低碳。今年4月1日，由國家質檢總局發佈的《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》正式實施。該標準的發佈實施為建設低碳經濟邁出了重要一步，也為規範酒業包裝指明了方向。

    業內人士指出，白酒喝的是品質而不是豪華包裝，簡化包裝是白酒行業必須要走的一條路，也是白酒未來的發展方向。雖然簡化，但必須在保證品質的前提下突出個性化，能體現自己的元素，如此方能顯示與眾不同。據瞭解，此次全國糖酒會上，水立方酒新品的包裝就率先大幅“瘦身”，其包裝層數、包裝空隙率、成本等三個指標完全符合國家標準。

    商品過度包裝最直接的錯誤在於浪費資源、污染環境、助長社會不良風氣。如果從品牌和產品層面來，產品在過於重視包裝的同時，其實背棄了產品和品牌的一些最重要的東西。產品包裝必須是品牌核心價值和品牌定位的載體，也就是說，必須以品牌為根。在品牌定位和核心價值的基礎上，進行設計組合和創新，才是建立自己的品牌特性，支撐品牌的長期發展。

    俗話說“人靠衣服馬靠鞍”，商品通過適當的包裝自我美化等無可厚非，但是消費者真正需要的是褪去華麗外衣、回歸本色與本味的白酒，而不是只有一次使用價值的包裝。水立方酒“瘦身”新品給了我們一個很好的啟示。廠商唯有從企業長遠利益和發展大局出發，拒絕過度包裝，調整經營方略，節約原材料，降低生產成本，著力提升產品品質，才能獲得可持續的發展，才能在建設節約型社會中真正的為社會所認可。